ŽENY = MUŽI

chceme stejnou pozornost pro ženský fotbal

proč?

Fotbalistky jsou hrdinky dnešní doby, které se musí častokrát obětovat pro tuto krásnou hru. Dosavadní brand ženského fotbalu v České republice ne zcela reflektoval jeho postavení ve společnosti. Rebranding je tedy  nutností, a proto Fotbalová asociace České republiky nechala vytvořit novou vizuální identitu pro ženský fotbal, ligové soutěže a pohár.

kopeme od roku 1939

počátky

V roce 1894 v Anglii založila Nettie Honeyball první fotbalový klub British Ladies’ Football Club. Za první světové války musely ženy zastoupit muže v těžkém průmyslu a začaly se ve větší míře věnovat i fotbalu...

u nás

Z roku 1939 pochází zmínka o ženském týmu ŽESKA v Braníku. Československá ženská fotbalová reprezentace sehrála první oficiální zápas 14. dubna 1985 a remizovala v něm s Maďarskem 2:2. Od roku 1993 existuje česká ženská fotbalová reprezentace.

v roce 2019

Ženský fotbal zažívá celosvětový boom - zvyšuje se sledovanost, návštěvnost na stadionech i členská základna a to samozřejmě platí i pro Českou republiku. FAČR si uvědomuje důležitost ženského fotbalu a od sezony 2019/2020 přichází s kompletním rebrandingem soutěží, který reflektuje nejen sportovní, ale i společenské postavení tohoto sportu.

ženský fotbal v novém

symbol


ukázka použití


názvy


hraj taky fotbal

Ne každá holka chce být baletka. Nás baví běhat na čerstvým vzduchu, dávat góly, radovat se ze hry. Potkáváme nové kamarádky i kamárády, protože do 15 let můžeme hrát i s klukama v jednom týmu. #holkytaky hrajou fotbal!

Bára, brankářka Slavie Praha

Nejčastěji kladené otázky

proč se přistoupilo k rebrandingu?

Ženský fotbal zažívá celosvětový boom, dokazuje to nedávné MS, ale i třeba návštěva na zápase Ligy mistryň Slavie proti Bayernu. Současný brand ale této prestiži neodpovídal. Fotbalistky si zaslouží respekt.

co znamená nový symbol?

Značí rovnocennost a bojovnost. Nechtěli jsme vytvořit další generickou siluetu s vlajícími vlasy do copu a míčem. Vytvořili jsme brand asset: silný, jednoduchý, virální!

proč se zvolily tyto barvy?

Barevná paleta je věrná tématicky ženskému fotbalu ve světě. Jsou zvolené tak, aby každá byla dobře vidět a zároveň přinesla něco nového. Černá a bílá je jako jin a jang, jsou to dvě kontrastní barvy. Kontrast, to je to hlavní co symbolizuje ženu ve fotbale.

rovná se tedy ženský fotbal mužskému?

Ne, každý z těchto dvou sportů je rozdílný se svými plusy i mínusy. Rovnítko má značit, že chceme stejnou pozornost pro ženský fotbal jako pro mužský. Proto ŽENY = MUŽI

merchandising ženského fotbalu

brzy k dispozici!

Jan Pauly

Generální sekretář FAČR

"Ženský fotbal FAČR rozhodně nebere na lehkou váhu, jedná se o olympijský sport a jeho důležitost potvrzuje i nedávné MS. Věřím, že rebranding je jedním z důležitých kroků pro růst členské základny i další rozvoj tohoto sportu."

Václav Kudrna

Marketingový ředitel FAČR group

„Rebranding byl pro mě jednou z hlavních priorit a pracovních výzev. Holky si zaslouží obrovský respekt za to, jak se fotbalu obětují a nová vizuální identnita by měla sloužit i jako velké poděkování za to, co pro fotbal dělají.“